La innovación en cosmética

Abstract

La imagen de piel saludable y perfecta está de moda. Para poder crear productos milagrosos, las empresas del mercado de la belleza están dedicando todos sus esfuerzos a escuchar a los consumidores. Descubriendo así que la inversión en innovación es crucial para la supervivencia de éstas en un entorno tan competitivo. En este trabajo de fin de grado tiene como objetivo el análisis de las teorías de innovación para poderlas aplicar en la industria de la cosmética. Para realizar este estudio, hemos analizado por una parte en el marco teórico artículos académicos sobre la innovación, para contrastarlos con artículos y páginas webs especializadas en nuestro estudio de campo. Además, para determinar si existe una correlación entre la innovación y las ventas realizadas, hemos realizado una entrevista a un experto y analizado los resultados de informes de paneles de consumo. Se puede decir que existe un “boom” en la innovación en cosmética, ya que tanto por medio de fuentes externas, como utilizando la experiencia y conocimiento de sus propios laboratorios, estas empresas buscan generar ventajas competitivas respecto a sus competidores. La evolución hacia productos más prácticos, sofisticados pero al mismo tiempo naturales está cambiando la manera de innovar de las empresas cosméticas. Con previsiones futuras positivas, sólo las empresas cosméticas que sigan invirtiendo en innovación serán capaces de crecer, teniendo como principal reto como industria, contrarrestar el crecimiento de las opciones baratas con valor añadido.

The image of healthy and flawless skin is fashionable. To create miracle products, companies in the beauty industry are devoting all their efforts to listening to consumers. Discovering that investment in innovation is crucial to the survival of these companies in such a competitive environment. This thesis aims to analyze innovation theories so that they can be applied in the cosmetic industry. For this study, we analyzed academic articles on innovation, so we could contrast them with articles and websites specialized in our field of study. Furthermore, to determine whether there is a correlation between innovation and sales, we have interviewed an expert and analyzed the results of consumer panel reports. It can be said that there has been a " boom" in innovation in cosmetics, as both by external sources, such as using the experience and knowledge of their own labs, these companies seek competitive advantages over their competitors. The evolution towards more practical, sophisticated but at the same time natural products is changing the way companies innovate cosmetics. With positive future forecasts, only the cosmetic companies that continue investing in innovation will be able to grow , with the main challenge as an industry to resist the growth of value added cheaper options.