Diseño e Impantación de un Plan de Marketing Estratégico para el Lanzamiento del grupo musical BTS en el Mercado Español - Veneros Blanco, Nathaly Abril

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo el diseño de un plan de marketing estratégico para la introducción del grupo musical BTS en España. En los últimos años la internacionalización de la boyband de Corea del Sur (conocida por su acrónimo BTS) ha sido materia de asombro y orgullo para la comunidad surcoreana gracias a la “Ola Coreana” o Hallyu Wave, la prominencia de las redes sociales y el auge de la cultura K-pop, ha logrado que esta banda sea altamente reconocida internacionalmente. Por ello, desde una perspectiva no solamente musical sino también empresarial el caso BTS como pioneros en la internacionalización del K-pop es materia de estudio. En particular, España ha permanecido relativamente al margen de su exitosa internacionalización por lo que se identifica la necesidad de lograrlo, lo cual se aborda en este trabajo.

Los propósitos de este estudio son comenzar por introducir el panorama del sector de la música pop y su importancia en la sociedad en general, analizar la industria y consumo musical español, seguidamente estudiar el sector de la música pop coreana (K-pop) y la Hallyu Wave, para continuar con un detallado análisis del caso de BTS y su modelo de negocio que está impactando en la sociedad tanto en áreas musicales como socioculturales. Finalmente, se diseña e implanta un plan de marketing estratégico para el lanzamiento de BTS en España, mercado donde no ha impactado lo que cabría esperar. Para ello se esboza e implementa un modelo de Plan de Marketing Internacional para BTS dividido en tres fases: selección y delimitación, marketing-mix internacional y implementación y control del plan.

This Final Degree Project aims to design a strategic marketing plan for the introduction of the musical group BTS in Spain. In recent years, the internationalization of the South Korean boyband (known by its acronym BTS) has been a matter of wonder and pride for the South Korean community thanks to the “Korean Wave” or Hallyu Wave, the prominence of social networks and the K-pop culture boom, has made this band highly recognized internationally. Therefore, from a not only musical but also business perspective, the BTS case as pioneers in the internationalization of K-pop is a matter of study. In particular, Spain has remained relatively untouched by its successful internationalization, which is why the need to achieve it is identified, which is addressed in this work.

The purposes of this study are to begin by introducing the panorama of the pop music sector and its importance in society in general, to analyze the Spanish music industry and consumption, and then to study the Korean pop music sector (K-pop) and the Hallyu Wave, to continue with a detailed analysis of the case of BTS and its business model that is impacting society in both musical and sociocultural areas. Finally, a strategic marketing plan is designed and implemented for the launch of BTS in Spain, a market where what might be expected has not impacted. For this, a model of the International Marketing Plan for BTS is outlined and implemented, divided into three phases: selection and delimitation, international marketing-mix and implementation and control of the plan.