Plan de internacionalización de Promojoya, S.L.

Abstract

Promojoya es una pyme andaluza dedicada a la fabricación, importación y distribución de joyas de plata y acero. Actualmente cuenta con más de mil clientes a nivel nacional y ha comenzado a dar sus primeros pasos en Francia, Bélgica y Luxemburgo. Estos primeros pasos en el mercado internacional se han dado de manera intuitiva, sin una estrategia de internacionalización que acompañe el proyecto. Por ello, en este trabajo de fin de grado se pretende realizar el plan de internacionalización de Promojoya, realizando un estudio de su potencial internacionalización, de la selección de mercados y las diversas formas de entrada, la política de producto y si es necesario realizar una adaptación de los mismos. Para ello se utilizará la experiencia de internacionalización de la empresa hasta el momento, analizando también posibles errores cometidos y posibilidades de mejora.

Promojoya is an Andalusian SME dedicated to the manufacture, import and distribution of silver and steel jewellery. It currently has more than a thousand customers in Spain and it has begun to take its first steps in France, Belgium and Luxembourg. These first steps in the international market have been taken intuitively, without implementing an internationalization strategy. For this reason, this project aims to carry out Promojoya's internationalisation plan, carrying out a study of its internationalisation potential, the market selection and the various forms of entry, the product policy, etc. In oder to do so, we will analyse the company's internationalisation experience to date and its possible mistakes made and we will provide some improvement ideas.