National Branding Israel

Abstract

El proceso de globalización y su interdepencia económica ha posicionado la política exterior como un campo esencial para el éxito de cualquier Estado, la cual es ejecutada a través de la diplomacia. De este modo, la reputación de los Estados y su imagen exterior se tornar como elementos esenciales para la política exterior de cualquier país. Asimismo, la gestión de dichos elementos se desarrolla a través del nation branding, herramienta englobada dentro de la diplomacia pública. Dada la importancia del nation brading, este proyecto analiza la gestión de la marca-país a través del caso del Estado de Israel, cuya marca-país ha quedado históricamente dañada por la inestabilidad regional de Oriente Medio y su proyección en los medios de comuniación internacionales. Siendo el reposicionamiento de su marca-país esencial para la política exterior israelí para poder alcanzar el éxito en una realidad dominada por la interdependencia económica, su gobierno ha desarrolla enormes esfuerzos en el ámbito del nation branding para mejorar la proyección de su imagen exterior. Entre los esfuerzos mencionados con anterioridad, este trabajo se va a centrar en tres casos concretos: el uso de Netflix para ofrecer perspectivas alternativas, la consolidación de Israel como nación startup y la celebración del certamen de Eurovisión 2019 en Tel Aviv. El análisis de las motivaciones, ejecución y resultados de las tres acciones concluirá la gestión israelí de su marca-país y la importancia de contar con fuerte posicionamiento de imagen exterior.

Globalization and its economic interdependence have put foreign policy as an essential field for countries’ successes, being executed through diplomacy. In this sense, State’s reputations and their foreign image have stand as essentials elements for any country’s foreign policy. Moreover, the administration of those elements take place through nation branding, whose means are encompassed under public diplomacy. Given the importance of nation branding, this project analyzes the administration of nation branding through the case of Israel, whose nation branding has been historically damaged by Middle East regional instability and the way international media projects it. Being nation branding repositioning essential for Israel foreign policy, in order to be capable of achieving success under such an interdependent economy, its government has developed huge efforts on the field of nation branding to improve its foreign image projection. Within the aforementioned efforts, this project would focus on three particular cases to analyze Israel’s nation branding administration: the use of Netflix to offer new perspectives, the consolidation of Israel as a startup nation and the celebration of 2019 Eurovision contest in Tel Aviv. The motivations, execution and results analysis from these actions would show Israel’s nation branding administration and the importance of counting on a relevant foreign image positioning.