Percepción internacional de la marca “Basque Country” en Francia, Reino Unido y América

Abstract

Este trabajo está enfocado en realizar un análisis sobre cómo se percibe internacionalmente la región del País Vasco como marca, la cual es conocida como “Basque Country”.

La Marca País refleja la imagen que un país quiere proyectar internacionalmente, y en este caso específico, la región del País Vasco trata de promover su proyección internacional mediante la creación de la marca “Basque Country”.

El objetivo del trabajo es dar respuesta a la siguiente pregunta de investigación: ¿Cuál es la percepción internacional de la marca “Basque Country”? En concreto, la percepción internacional es investigada en Francia, Reino Unido y América, en los ámbitos de gastronomía, turismo y deporte.

La metodología para la consecución del objetivo consiste en una encuesta distribuida a individuos franceses, británicos y americanos, para que posteriormente los resultados obtenidos sean analizados. Por último, tras el análisis de los distintos resultados por área, se recopilan las conclusiones pertinentes de dicho estudio y se proporcionan recomendaciones.

Los principales resultados y conclusiones del estudio son un desconocimiento por parte de la población internacional más joven de la existencia y la oferta de servicios que representa la marca “Basque Country”. Esto lleva a una necesidad de mejorar la percepción internacional y emplear esfuerzos y capital en desarrollar una marca “Basque Country” más fuerte.

This paper aims to carry out an analysis of how the Basque Country region is perceived internationally as a Brand, which is known as the “Basque Country”.

Nation branding reflects the image that a country wants to project internationally, and in this specific case, the region of the Basque Country tries to promote its international projection by the creation of the "Basque Country" brand.

The aim of the paper is to answer the following research question: What is the international perception of the "Basque Country" brand? In particular, international perception is researched in France, the United Kingdom and America, in the fields of gastronomy, tourism and sport.

The methodology for achieving the objective consists of a survey distributed to French, British and American individuals. The results obtained are analysed, and after the analysis of the results on the different fields, the relevant conclusions of the study are compiled and recommendations are provided.

The main finding and conclusions of the study are a lack of knowledge of the younger international population regarding the existence and offer of services represented by the "Basque Country" brand. This leads to a necessity to improve the international perception and to invest efforts and money in developing a stronger "Basque Country" brand.