Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://hdl.handle.net/11531/40833
Registro completo de metadatos
Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorAguirre de Cárcer González-Quevedo, Luises-ES
dc.contributor.authorIrigoyen Arregui, Iraties-ES
dc.contributor.otherUniversidad Pontificia Comillas, Facultad de Ciencias Humanas y Socialeses_ES
dc.date.accessioned2019-09-12T17:40:34Z-
dc.date.available2019-09-12T17:40:34Z-
dc.date.issued2020es_ES
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11531/40833-
dc.descriptionGrado en Administración y Dirección de Empresas y Grado en Relaciones Internacionaleses_ES
dc.description.abstractEste trabajo está enfocado en realizar un análisis sobre cómo se percibe internacionalmente la región del País Vasco como marca, la cual es conocida como “Basque Country”. La Marca País refleja la imagen que un país quiere proyectar internacionalmente, y en este caso específico, la región del País Vasco trata de promover su proyección internacional mediante la creación de la marca “Basque Country”. El objetivo del trabajo es dar respuesta a la siguiente pregunta de investigación: ¿Cuál es la percepción internacional de la marca “Basque Country”? En concreto, la percepción internacional es investigada en Francia, Reino Unido y América, en los ámbitos de gastronomía, turismo y deporte. La metodología para la consecución del objetivo consiste en una encuesta distribuida a individuos franceses, británicos y americanos, para que posteriormente los resultados obtenidos sean analizados. Por último, tras el análisis de los distintos resultados por área, se recopilan las conclusiones pertinentes de dicho estudio y se proporcionan recomendaciones. Los principales resultados y conclusiones del estudio son un desconocimiento por parte de la población internacional más joven de la existencia y la oferta de servicios que representa la marca “Basque Country”. Esto lleva a una necesidad de mejorar la percepción internacional y emplear esfuerzos y capital en desarrollar una marca “Basque Country” más fuerte.es-ES
dc.description.abstractThis paper aims to carry out an analysis of how the Basque Country region is perceived internationally as a Brand, which is known as the “Basque Country”. Nation branding reflects the image that a country wants to project internationally, and in this specific case, the region of the Basque Country tries to promote its international projection by the creation of the "Basque Country" brand. The aim of the paper is to answer the following research question: What is the international perception of the "Basque Country" brand? In particular, international perception is researched in France, the United Kingdom and America, in the fields of gastronomy, tourism and sport. The methodology for achieving the objective consists of a survey distributed to French, British and American individuals. The results obtained are analysed, and after the analysis of the results on the different fields, the relevant conclusions of the study are compiled and recommendations are provided. The main finding and conclusions of the study are a lack of knowledge of the younger international population regarding the existence and offer of services represented by the "Basque Country" brand. This leads to a necessity to improve the international perception and to invest efforts and money in developing a stronger "Basque Country" brand.en-GB
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.language.isoen-GBes_ES
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United Stateses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/es_ES
dc.subject.otherK2Res_ES
dc.titlePercepción internacional de la marca “Basque Country” en Francia, Reino Unido y Américaes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccesses_ES
dc.keywordsMarca-país, País Vasco, marca Basque Country, percepción internacional, gastronomía, turismo, deporte, marketing internacional.es-ES
dc.keywordsNation branding, Basque Country, Basque-Country brand, international perception, gastronomy, tourism, sport, international marketing.en-GB
Aparece en las colecciones: KR2-Trabajos Fin de Grado

Ficheros en este ítem:
Fichero Descripción Tamaño Formato  
TFG - Irigoyen Arregui, Irati.pdfTrabajo Fin de Grado15,07 MBAdobe PDFVista previa
Visualizar/Abrir


Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.