Las marcas comerciales como estrategia competitiva de un país: el caso de Inditex y la marca España

Abstract

En un mundo cada vez más globalizado, la marca-país se presenta como una herramienta clave a la hora de elaborar una ventaja competitiva. Desarrollar y aumentar la reputación de un país a escala mundial es una parte importante de la gestión de un país, así como desarrollar y mantener una marca corporativa positiva fuerte es una parte importante de la gestión de una empresa. En el presente trabajo se abordará en profundidad el concepto de marca-país, y se estudiará el papel de las marcas comerciales como ventaja competitiva para un país. Todo ello analizando el caso concreto de la Marca España e Inditex.

In an increasingly globalized world, the country brand is presented as a key tool in developing a competitive advantage. Developing a country's reputation on a global scale is an important part of managing a country, just as developing and maintaining a positive corporate brand is an important part of managing a company. In the present the country-brand concept will be discussed in depth, and the role of trademarks as a competitive advantage for a country will be studied. All this analyzing the specific case of the Spain Brand and Inditex.