El Travel retail en el sector del beauty and personal care : análisis del mercado y del canal

Abstract

Este trabajo analiza el sector del Travel Retail desde un enfoque global, centrándose en la modalidad de Airport Retailing. Tras determinar que se trata de un sector en crecimiento, y los factores que han condicionado su evolución, aborda los tres elementos clave de su mercado: competidores, consumidores y producto. Asimismo, trata el ejemplo de la industria del beauty and personal care, examinando en ella estos tres elementos y estudiando su relevancia como industria clave dentro del Travel Retail. El trabajo concluye con la propuesta de un modelo de éxito para las compañías con presencia en el Travel Retail, basado en las mejores prácticas y en las tendencias observadas, el Modelo STR (Smart Travel Retail).

This paper analyzes the Travel Retail sector with a global approach, focusing on Airport Retailing. After defining it as a growing sector, and the factors that have determined its evolution, it deals with the three key elements of its market: competitors, consumers and product. Besides, it deals with the example of the beauty and personal care industry, examining these elements and studying its relevance as a key industry within Travel Retail. The paper concludes with the proposal of a success model for those companies that operate in Travel Retail, based in the best practices and in the trends observed, the STR Model (Smart Travel Retail).