El consumidor millennial y la moda lenta - un estudio exploratorio

Abstract

La industria de la moda actual está dominada por minoristas de moda rápida. Sin embargo, mientras estos se han expandido considerablemente en los últimos decenios, los efectos desastrosos de las prácticas de moda rápida para el bienestar ambiental y social se han hecho cada vez más evidentes. Los inconvenientes de las empresas de moda rápida han fomentado la aparición de un sistema de moda alternativo: el movimiento de moda lenta. Dado que la investigación académica hacia el movimiento de la moda lenta es limitada, este trabajo tiene como objetivo aportar algo más de conocimiento en este sentido. El propósito de este trabajo es explorar la percepción del consumidor millennial con respecto al movimiento de la moda lenta. En particular, se ofrecerá una visión de por qué la moda lenta aún no está asentada como una alternativa real de consumo entre la Generación del Milenio. Gracias a la aplicación de dos metodologías complementaria, la revisión de literatura y la realización de entrevistas cualitativas, se identificaron varios limitaciones externas e internas que impiden el establecimiento total del movimiento de la moda lenta.

Today's fashion industry is dominated by fast fashion retailers. However, while these have expanded considerably in recent decades, the disastrous effects of fast fashion practices on environmental and social welfare have become increasingly evident. The drawbacks of fast fashion companies have encouraged the emergence of an alternative fashion system: the slow fashion movement. Since academic research into the slow fashion movement is limited, this paper aims to provide some further insight into this. The purpose of this paper is to explore the millennial consumer perception of the slow fashion movement. In particular, it will offer an insight into why slow fashion is not yet established as a real consumer alternative among the Millennium Generation. Through the application of two complementary methodologies, literature review and qualitative interviews, several external and internal constraints were identified that prevent the full establishment of the slow fashion movement.