LA SOSTENIBILIDAD EN EL SECTOR ESPAÑOL DEL MAQUILLAJE: ¿ES REALMENTE UN FACTOR DE COMPRA?

Abstract

RESUMEN En el presente documento se ha intentado dar respuesta a la pregunta de si la sostenibilidad, además de ser un tema recurrente y que despierta interés en nuestro país, es realmente un factor de compra o no dentro del sector del maquillaje. Para ello, en primer lugar, se ha llevado a cabo un análisis bibliográfico del entorno de los mercados españoles de la cosmética y de la sostenibilidad con el propósito de entender el contexto en el que nos encontramos actualmente, obteniendo que ambos mercados se encuentran en pleno crecimiento y que España es un gran representante de ello. Posteriormente, se define el término “maquillaje sostenible” para clarificar qué elementos debe contener un producto de esta naturaleza y bajo qué estándares y legislación estaría regulado. Una vez definido el entorno general, hemos procedido a analizar datos recabados que definen tanto el impacto en búsquedas cibernéticas de la materia, gracias a la herramienta Google Trends, como opiniones y respuestas de una muestra de 500 personas que han participado en la encuesta que hemos construido para lograr nuestro propósito. Finalmente, tras analizar nuestros resultados, se ha concluido en que las consumidoras españolas de maquillaje más jóvenes son las que atienden al factor sostenible a la hora de decidir comprar un producto y que, gracias a ello, creemos que este movimiento se irá trasladando a otros segmentos de población a lo largo de los años. Sin embargo, cabe mencionar que existen ciertas limitaciones de nuestro análisis que se deben tener en cuenta y, además, se han generado nuevas líneas de investigación como las redes sociales o el estudio del entorno de otros productos cosméticos sostenibles que consideramos que podrían complementar nuestro proyecto.

The present paper discusses whether sustainability, besides being a recurring and attention-catching topic in our country, is really a relevant factor affecting purchase decision within the makeup industry. For that purpose, a bibliographic analysis surrounding the cosmetics industry in Spain alongside sustainability has been carried out. This allowed us to deeply understand the present reality of these matters and to realize that they both are significantly growing markets, especially in Spain. Subsequently, the term “sustainable makeup” is defined in order to clarify which elements may a product of this nature contain and how are they legally regulated. In addition, a data analysis has been conducted by gathering impressions, searches and opinions based on Google Trends statistics and a survey where 500 participants were asked about their purchasing habits and preferences. After analyzing these results, we have concluded that young Spanish female consumers are the ones that take sustainability as decisive purchase decision factor in a more regular basis. For that reason, it is assumed that this behavioral pattern will continue to expand to older segments with the years. Nevertheless, it is important to take into consideration some limitations that arose within this analysis as well as other aspects to study in more depth, such us social media insights or additional sustainable makeup products.