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dc.contributor.advisorMelara San Román, Mª del Pilar
dc.contributor.authorArnault de Guenyveau, Reynold Marie
dc.contributor.otherUniversidad Pontificia Comillas, Facultad de Empresariales (ICADE)es_ES
dc.date.accessioned2015-11-12T14:37:37Z
dc.date.available2015-11-12T14:37:37Z
dc.date.issued2015
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11531/4384
dc.descriptionGrado en Administración y Dirección de Empresas Mención Internacional (E-4)es_ES
dc.description.abstractEn el presente trabajo, titulado “¿Cómo las redes sociales contribuyen a la creación y al éxito de la marca” se intenta analizar los pasos que constituyen el proceso de creación de una marca y el rol que juega la llegada de las redes sociales en el mundo profesional. A través de las obras teóricas conocidas sobre este tema, se reagrupan todos los elementos que parecen esenciales para garantizar la creación de una marca fuerte a largo plazo. Los métodos y los elementos para crear una marca se adaptan siguiendo la evolución de la necesidades, deseos y perfiles de los consumidores. Con el tiempo, redes sociales se han convertidas en herramientas esenciales para el desarrollo de la comunicación de una marca. La llegada de las redes sociales como nuevas herramientas de marketing ha cambiado las relaciones de las marcas con sus clientes. Se enfrentaran a estas cuestiones teóricas el punto de vista de un profesional que vivió la experiencia de crear una marca en España hace diez añoses_ES
dc.description.abstractThis paper, titled " How social networks contribute to the creation and success of brands” aims to analyse the different steps involved in the brand creation process and the impact social networks revolution plays in the business environment. Academic theory mentions the crucial elements a company needs to take into consideration in order to guarantee the creation of a strong and successful brand in the long-term. Methods and strategies employed for a brand creation are being adjusted to the changing consumers’ needs, expectations and profiles. Overtime, social networks have become essential communication tools for a brand. As novel marketing tools, social networks have changed brands’ customer relationship management. Through, the study of a professional branding experience, theoretical concepts have been demonstrated.es_ES
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.subject53 Ciencias económicases_ES
dc.subject5311 Organización y dirección de empresases_ES
dc.subject531105 Marketinges_ES
dc.subject5306 Economía del cambio tecnológicoes_ES
dc.subject530602 Innovación tecnológicaes_ES
dc.title¿Cómo las redes sociales contribuyen a la creación y al éxito de las marcas?es_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.keywordsCreación de marca, Posicionamiento, Factores claves de éxito, Identidad, Redes sociales, Comunicación, Estrategias, Marketing, Percepción del clientees_ES
dc.keywordsBrand creation, Brand equity, Positioning, Key success factors, Social network, Communication, Marketing strategies, Customer profilees_ES
Aparece en las colecciones: KE4-Trabajos Fin de Grado

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