What are the roles of brands and concumers in an accelerated consumerist sociaty

Abstract

Es una recopilación académica y una comprensión histórica del problema del consumo excesivo desde una perspectiva sociológica, filosófica, económica, publicitaria y experimental. El objetivo es reunir a todas las disciplinas para contextualizar y estudiar cómo y por qué se está acelerando el consumo: cuáles son los elementos sociales y de mercado que contribuyen a su promoción. La primera parte forma parte, por tanto, del campo mitológico y filosófico que sienta las bases para el conocimiento del consumidor actual. Al hacer un recorrido por la herencia de autores como Platón, Marx y Freud, contextualizan rasgos sociales que no han caducado y justifican la insaciable sed de compra que rige hoy en día. Por otro lado, el estudio recoge datos que demuestran el problema del consumo excesivo en términos medioambientales. Además, se analizarán las posibles causas del consumo acelerado en el campo del marketing y, por último, se analizará el fenómeno del consumo responsable y ético como tendencia social creciente que está cambiando el curso devastador del sistema de compras en los países desarrollados. En la segunda parte, teniendo en cuenta las posibles fuentes generadoras de consumismo, se realizará un estudio de campo para comparar: las características intrínsecas del consumidor que conducen a una compra acelerada, las políticas de las empresas que crean artificialmente una necesidad banal de compra y la creciente resistencia social al sobreconsumo por criterios éticos. En esta batalla de fuerzas, los resultados se analizarán, con la ayuda del asesoramiento de expertos sobre el terreno, para concluir con una perspectiva completa de la situación y una evaluación bien fundamentada de lo que nos depara el futuro.

The first part, therefore, is part of the mythological and philosophical work that lays the foundations of the knowledge of today's consumer. Making a journey through Plato's legacy, Marx and Freud contextualize social features that have not expired and justify the insatiable thirst for purchase that governs today. On the other hand, data is collected to demonstrate the problem of overconsumption in environmental terms. Next, an analysis is made of the possible causes of consumption acceleration in the marketing domain and finally, the phenomenon of responsible and ethical consumption is analysed as a growing social trend that changes the devastating course of the system in developed countries. In the second part, taking into account the possible sources that originate consumerism, a field study is made to compare: the intrinsic characteristics of the consumer that lead to an accelerated purchase, the policies of companies that artificially create banal need for purchase and finally the growing resistance to overconsumption by ethical criteria. In this battle of forces, the results will be analysed, with the help of expert opinions in the field, to conclude with a complete perspective of the situation and a well-founded estimate of what the future holds.