El uso de las redes sociales para las campañas políticas

Abstract

El presente trabajo de investigación académica está orientado a tratar un aspecto de singular importancia, el uso de las redes sociales para fines políticos. En concreto, a través de estas páginas intentaremos determinar el carácter estratégico del proceso seguido por los políticos para conseguir notoriedad y seguidores con ayuda de las nuevas tecnologías a través de las redes sociales. Se trata de una reflexión sobre la fusión en Internet de dos procesos consustanciales: comunicación y política. Su evolución hasta llegar a un estado de mutuo conocimiento y analizar el peso de las redes sociales en este contexto político. Podemos analizar la actuación política desde muchos ángulos ya que actúan en la vida social activamente y a través de todo tipo de canales pero para este trabajo vamos a centrarnos en el uso de las redes sociales como mejor muestra de esta era tecnológica. Se trata de un medio de gran impacto en la sociedad actual, que puede llegar a cualquier ámbito de la vida y cuenta con un componente social ya que pone a los usuarios en contacto. Son parte de una segunda vida de los ciudadanos que nos ayuda a contrastar, comparar, ser oídos y escuchar al mundo en el que vivimos eliminando barreras geográficas y expandiendo horizontes. Parece entonces la plataforma perfecta para impulsar la adaptación a los cambios mediáticos. Permite un acercamiento emocional, estudia la fragmentación mediática creando contenido especifico para cada usuario y puede ser un medio para construir esa confianza. Vamos a analizar entonces, la capacidad de branding de las redes sociales en el ámbito electoral, su uso hasta el momento, la capacidad que estas tienen de atraer votos de manera absoluta y trataremos de definir el uso especifico e impacto de cada una de las principales redes sociales del momento. Es decir, con suerte este trabajo podrá suponer una guía para saber como gestionar las redes sociales con fines políticos ante un contexto social complejo donde cada día cobran mayor importancia los avances tecnológicos.