La distribución de productos de lujo en Shanghái y Dubái : comparación descriptiva y tendencias

Abstract

Este trabajo presenta una descripción cualitativa de los mercados minoristas del lujo en Shanghái y en Dubái. Se trata de identificar la venta al por menor del mercado de los relojes, las joyas y los artículos de cuero comercializados por las grandes marcas internacionales de lujo, así como establecer su estado actual de crecimiento, la infraestructura, la inversión extranjera y el perfil de los consumidores. Tras una exhaustiva búsqueda de información y el análisis del punto de vista de expertos en el mercado, se concluye que Shanghái representa el lugar idóneo para las marcas de lujo, en el que pueden mostrar, impresionar e impactar, atrayendo a los millones de consumidores que visitan las tiendas cada día .La meta no es vender, sino hacer publicidad para que los chinos elijan esta firma a la hora de comprar los productos cuando viajan a Hong Kong o Europa donde los precios de venta son inferiores. Por otro lado, Dubái es una ciudad donde existe un gran consumo de productos de lujo porque las tasas son bajas y la población multicultural representa una gran demanda, muy diversificada. No obstante, el Emirato está falto de infraestructuras y de inversión extranjera. El mercado local sólo confía en unos pocos operadores que pueden proponer una oferta consolidada y de prestigio. Sin embargo, Dubái es verdaderamente una plataforma mundial para el mercado del lujo, con la presencia de todas las marcas líderes del sector.

This report presents a qualitative description of the luxury retail market in Shanghái and Dubaï. This involves identifying the retail market for watches, jewellery and leather goods by major International luxury brands. Set the current state of growth, infrastructure, foreign investment and consumer profile. After a search for information and the opinion of market Experts, it is concluded that Shanghaï represents the mean for luxury brands to show, to impress and to attract millions of consumers that visit the stores everyday. The goal is not to sell but to advertise Chinese consumers so that they purchase a particular brand product when they travel in Hong Kong or Singapore to purchase luxury products, which are cheaper due to low taxes. Dubaï on the other hand is a city of great consumption of luxury goods because taxes are low and the multicultural population represents a huge and diversified demand. Nevertheless, the emirate lack of infrastructure and foreign investment reveals a limit of their growth. The market still relies on few operators that propose a uniform price. However the emirate is truly a global platform of the worldwide luxury business with the presence of all the major international leaders.