¿Cuáles son las variables clave en la gestión del marketing digital y cómo optimizarlas? : enfocado en la publicidad search y display

Abstract

El presente trabajo tiene por objeto el examen de las principales herramientas que constituyen hoy un marketing en plena expansión como es el marketing digital. Para ello analizaremos cuáles son las variables claves y cómo optimizarlas a través de la publicidad search y de la publicidad display; estudiáremos cómo el desarrollo de Internet ha permitido un crecimiento rápido y sostenible en el tiempo de esta forma de marketing, para, posteriormente, definir en qué consiste el proceso de comunicación digital y de qué se compone. Analizada la contextualización de lo anterior, nos enfocaremos en los paid media, concepto que se aplica al pago por el uso del canal de comunicación propiedad de un tercero. Para llevar a efecto dicho estudio que se estructurará de la siguiente manera: una primera parte dedicada al marketing en los motores de búsqueda, y, una segunda, en la publicidad display, nos centraremos en las herramientas clave que se pueden utilizar para optimizar estas dos formas de publicidad, con el objetivo de mejorar su funcionamiento para lograr más eficiencia, y, consecuentemente, aumentar la cifra de venta del negocio de una empresa.

The aim of this investigation study is to analyse what are the main tools that are now a booming in digital marketing. We will develop through this paper what are the key variables and how to optimize them though search and display advertising. To do this, we will observe how the rising phenomenon of the Internet allowed a rapid and sustainable growth along time for this type of marketing. Then, we will explain what digital marketing is and what it does consist of with the objective of focusing on what is called paid media. Once we have seen this contextualization part, we will deeply study digital advertising, for the first part focusing on search advertising and for the second on display advertising. We will emphasize the key tools that can be used for both of this type of communication, with the purpose of improving its functioning to get a better efficiency, and consequently increasing the revenues of a company.