Lujo en la red : productos de lujo y venta online

Abstract

Vivimos en una sociedad cada vez más digitalizada donde Internet ha llegado a convertirse en un negocio comercial muy poderoso y con un gran potencial futuro. Sin embargo, el comercio electrónico, a pesar de sus ventajas y creciente demanda, no ha conseguido conquistar a todos los sectores empresariales. El lujo es el mercado con mayores prejuicios, y por tanto, menor penetración en el E-commerce. La razón que se esconde detrás de esta realidad es la falta de confianza en esta plataforma para poder replicar y mantener las cualidades y significados que el lujo representa. Y lo cierto es que el éxito de esta unión, entre Internet y lujo, se encuentra únicamente en manos de las propias firmas de este sector, las cuales deberán seguir una correcta implementación de su web haciendo uso de las infinitas posibilidades de la tecnología para adaptarlas después a la imagen y valores de su marca.

We are living in a digitalized society. Little by little Internet has become a powerful business that increases every day. However, despite of the great benefits this market could offer, not all commercial sectors have been conquered by this strategy. Luxury market is one of them. The reason why luxury firms do not trust E-commerce answers the following question ¿ Is it possible to fully represent the luxury meaning on the Internet? And being realistic, it could be said that the ones who have the key factor to succeed in online luxury shopping are the luxury firms themselves. Their efforts should be directed into having a proper and coherent web implementation that hopefully will stand out the fi m ’ values.