Impacto del COVID - 19 en la industria publicitaria española - Castro Pérez, Irene de

Abstract

Este trabajo de fin de grado tiene como fin elaborar una investigación sobre los cambios sucedidos en el ámbito de la publicidad propiciados por la catástrofe generada por el virus Covid-19. Entre las innumerables consecuencias de la pandemia mundial, encontramos tanto un cambio en el comportamiento de los consumidores como cambios de estrategias de marketing por parte de las empresas. Tras las medidas de confinamiento, el uso de los medios digitales del hogar ha aumentado y por ello, la inversión publicitaria se ha ajustado en respuesta de los consumidores. En definitiva, el Covid-19 ha originado un nuevo perfil de consumidor y, por tanto, una nueva forma de hacer publicidad.

The aim of this final degree project is to carry out a theoretical and practical research on the changes that have occurred in the field of advertising caused by the catastrophe that the Covid-19 virus brought about. Among the countless consequences of the global pandemic, we find both a change in consumer behavior and changes in marketing strategies by companies. After the confinement measures, the use of digital media at home has increased and as a result, advertising expenditure has been adjusted in response to consumers. In short, Covid-19 has given rise to a new consumer profile and, therefore, a new way of advertising.