Estrategia, análisis y oportunidades del mercado de Winex

Abstract

A lo largo de este trabajo, se analiza el contexto en el que se encuentran las bebidas alcohólicas en España, y las nuevas tendencias de consumo de los jóvenes entre 20 y 35 años. Asimismo, se examina la estrategia de penetración y las posibilidades de éxito a medio/largo plazo de la nueva marca Winex rosé, que se ha adelantado a las tendencias demandadas como consecuencia de los nuevos hábitos de consumo. El estudio ha girado entorno a las 4 p del marketing, estudiando en detalle el producto de Winex, su precio, las promociones y la comunicación, puesta en marcha por la marca mediante acciones de cobranding. Además se ha prestado atención a la distribución y a sus canales de venta. Por último , se ha evaluado de la estrategia implementada por Winex y sus posibilidades de éxito.

Throughout this work, it is analyzed, the context in which alcoholics beverages are found in Spain, and the new consumption trends of young people between 20 and 35 years of age. Likewise, the penetration strategy and the possibilities of medium / long-term success of the new Winex rosé brand are examined, which has anticipated the trends demanded as a result of new consumer habits. The study has revolved around the 4 p's of marketing, studying in detail the Winex product, its price, promotions and communication, launched by the brand through cobranding actions. In addition, attention has been paid to distribution and its sales channels. Finally, the strategy implemented by Winex and its chances of success have been evaluated.