Uso de la red social TikTok/?? en base a las diferencias culturales entre China y España

Abstract

El presente trabajo parte de la premisa de que en occidente y en China existen aspectos culturales diferenciados que repercuten en los hábitos de consumo de los jóvenes y en consecuencia en el uso de las redes sociales. La existencia de una misma aplicación de red social con dos versiones operando de forma simultánea tanto en China como internacionalmente presenta una oportunidad ideal para comparar estos factores sociales y culturales y su reflejo en el manejo de las redes sociales. Por ello, el objetivo de este trabajo es analizar la recepción de las dos contrapartes de una misma red social, en la República popular de China y en el Reino de España, Identificando los rasgos culturales distintivos de ambas sociedades y cómo estos tienen un efecto o no en la interacción con las redes sociales. De esta forma los datos y conclusiones obtenidos servirán como marcadores para aquellos que quieran conocer de los hábitos de consumo del gigante asiático en el contexto de las redes sociales, que se han convertido en una parte integral del marketing, del comercio y del intercambio de información. Estos podrían también servir de ayuda a empresas o negocios que busquen integrarse o expandirse al mercado chino para adecuar la orientación de su material promocional, tan presente en las redes sociales hoy en día. Con este fin, se ha dividido el trabajo en cuatro capítulos. En el primer capítulo se proporcionará una base teórica que permitirá al lector familiarizarse con los aspectos culturales únicos de China y España.

This paper starts from the premise that in the West and in China there are different cultural aspects that have an impact on the consumption habits of young people and consequently on the use of social networks. The existence of the same social network application with two versions operating simultaneously both in China and internationally presents an ideal opportunity to compare these social and cultural factors and their reflection in the management of social networks. Therefore, the objective of this paper is to analyze the reception of the two counterparts of the same social network, in the People's Republic of China and in the Kingdom of Spain, identifying the distinctive cultural traits of both societies and how these have an effect or not on the interaction with social networks. In this way, the data and conclusions obtained will serve as markers for those who want to learn about the consumption habits of the Asian giant in the context of social networks, which have become an integral part of marketing, commerce and information exchange. These could also be of help to companies or businesses seeking to integrate or expand into the Chinese market to adapt the orientation of their promotional material, so present in social networks today. To this end, the paper has been divided into four chapters. The first chapter will provide a theoretical basis that will allow the reader to become familiar with the unique cultural aspects of China and Spain.