Estereotipos de género en la publicidad en la prensa femenina española durante la década de 1950

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado tiene como objetivo establecer los estereotipos de género en la publicidad de la prensa española en la década de 1950. Basado en fuentes contrastadas como la tesis doctoral de la Dra. Noelia García Castillo (2005), el capítulo dos parte de un análisis de los conceptos teóricos más relevantes para un análisis empírico adecuado, como son la evolución del movimiento feminista, los estudios de género o la terminología propia del campo (i.e. "género" o "estereotipo"), el trabajo ofrece una explicación del contexto histórico español de la época. Esta sección abarca conceptos como la situación de la mujer durante la década analizada, así como la imagen femenina establecida por el régimen de Franco del 1936 al 1939. Después de finalizar el capítulo tres con una descripción analítica de la actividad publicitaria en España durante la década, el capítulo cuatro contiene el análisis cuantitativo porcentual de 42 imágenes obtenidas a partir de la lectura flotante de tres periódicos diferentes (ABC Madrid, ABC Sevilla y Blanco y Negro). Tras la explicación contextualizada de los datos obtenidos, el trabajo ofrece una descripción contrastada de los estereotipos de género encontrados en la publicidad de la época que, basándonos en la situación política del momento, estaban influenciados por el régimen y centrados principalmente en la imagen femenina estereotipada.

The aim of this thesis is to establish the gender stereotypes in Spanish press advertising in the 1950s. Based on contrasted sources such as the doctoral thesis of Dr. Noelia García Castillo (2005), chapter two starts with an analysis of the most relevant theoretical concepts for a proper empirical analysis, such as the evolution of the feminist movement, gender studies, or the terminology of the field (i.e. "gender" or "stereotype"), the paper offers an explanation of the Spanish historical context of the time. This section covers concepts such as the situation of women during the decade, as well as the female image established by Franco's regime from 1936 to 1939. After ending chapter three with an analytical description of the advertising activity in Spain during the decade, chapter four contains the quantitative percentage analysis of 42 images obtained from the floating reading of three different newspapers (ABC Madrid, ABC Sevilla and Blanco y Negro). After a contextualized explanation of the data obtained, the thesis offers a contrasted description of the gender stereotypes found in the advertising of the time which, based on the political situation of the time, were influenced by the regime and mainly focused on the female stereotypical image.