Crisis del plástico en España: técnicas de comunicación ambiental empleadas por el sector del plástico

Abstract

La crisis de la contaminación por plásticos está en el punto de mira de varios grupos de la esfera pública en España. Sin embargo, la narrativa predominante de la sociedad en cuanto a las soluciones que se deben aportar a este problema muestran una gran influencia de las técnicas de comunicación empleadas por el sector del plástico. Ante la creciente opinión pública negativa acerca del consumo de masas de plástico, la industria dedicada a la comercialización o promoción de este material ha unido fuerzas para mantener sus intereses intactos. Al hacer un uso de la comunicación ambiental en forma de greenwashing o lavado verde, la plataforma de EsPlásticos consigue moldear la percepción y el comportamiento del público hacia el medio ambiente. Este tipo de influencia pone sobre la mesa falsas soluciones que suponen una traba en la gestión de esta crisis ambiental con consecuencias devastadoras.

The plastic pollution crisis is currently under the spotlight of several groups that compose the public sphere in Spain. However, the prevailing societal narrative to solve this environmental problem is heavily influenced by the communication techniques employed by the plastics industry. In the face of growing negative public opinion about the consumption of plastic meant for the masses, the industry dedicated to the commercialization or promotion of this material has joined forces to keep its interests intact. By using environmental communication in the form of greenwashing, the EsPlásticos platform succeeds in shaping the perception and the behaviour of the public towards the environment. This type of influence brings false solutions to the table, which ultimately hinder the management of this environmental crisis with devastating consequences.