Análisis de la estrategia publicitaria de la marca Mahou

Abstract

Un producto comercial como la cerveza se adhiere a una serie de restricciones legislativas y éticas a la hora de desarrollar su estrategia de comunicación. Mahou es una de las marcas cerveceras con mayor reputación corporativa según el ranking de Merco Empresas, y con una de las estrategias publicitarias más creativas del sector. Por ello, el presente trabajo trata de analizar la manera en la que enfoca su estrategia publicitaria, tanto comercial como corporativa, para entender de qué manera consigue promocionar su producto y reforzar su construcción de marca.

A commercial product such as beer is restricted to a series of legislative and ethical parameters when promoting itself through advertising. Mahou is one of the beer brands with the best corporate reputation according to the ranking of Merco Empresas, and with one of the most creative advertising strategies in the industry. For this reason, this paper attempts to analyse the way in which it approaches its advertising strategy, both commercial and corporate, in order to understand how it manages to promote its product and reinforce its brand building.