Estrategia audiovisual de Vox en Instagram durante la campaña del 4M

Abstract

La comunicación política esta adaptándose al entorno digital y el formato audiovisual de las redes sociales. Entre estas, Instagram ha ganado terreno en esta arena y se ha convertido en una herramienta clave en las campañas electorales. Este fenómeno se ha trasladado a España, donde partidos nuevos y tradicionales despliegan sus estrategias comunicativas. Entre estos, Vox ha sido el partido que más ha desarrollado su presencia alcanzando el mayor número de seguidores entre las principales formaciones españolas. Desde 2018, este grupo político ha diversificado cada vez más su contenido aumentando el uso del vídeo. Por ello, el cuerpo de estudio de este TFG es el análisis de la estrategia audiovisual de Vox durante los comicios del 4M. Los resultados muestran los patrones comunicativos del partido, entre ellos algunos importados de las estrategias de políticos como Trump en Estados Unidos y Le Pen en Francia.

Political communication is adapting to the digital environment and the audiovisual format of social networks. Among these, Instagram has grown in this arena and has become a key tool in electoral campaigns. This phenomenon has moved to Spain, where new and traditional parties are also deploying their communication strategies. Among these, Vox has been the party that has developed its presence the most, reaching the largest number of followers among the main Spanish formations. Since 2018, this political group has increasingly diversified its content by increasing the use of video. Therefore, the body of study of this TFG is the analysis of Vox's audiovisual strategy during the 4M elections. The results show the communicative patterns of the party, including some imported from the strategies of politicians such as Trump in the United States and Le Pen in France.