EL BRANDED CONTENT EN EL MARCO DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE NETFLIX

Abstract

El branded content avanza progresivamente hacia su definitiva consolidación académica y empresarial. Los estudios de expertos y organizaciones especializadas en este activo de comunicación se unen al aumento en el número de empresas que lo perciben como una disciplina independiente. Como consecuencia, en los últimos años cada vez más marcas están recurriendo a este peculiar activo de comunicación. Este fascinante avance del branded content unido a las halagüeñas predicciones de su uso futuro integran el marco en el que se estudia su uso en una empresa concreta, Netflix. Este trabajo, frente a los estudios generalistas, adopta un enfoque individual que permite valorar el branded content como una herramienta más dentro la estrategia de comunicación.

Branded content is progressively advancing towards the establishment of a precise definition, in the academic and business worlds. Studies by experts and organizations specialized in this communication-asset are joining the increasing number of companies that perceive it as an independent discipline. As a consequence, in recent years more and more brands are using this peculiar communication asset. The fascinating advance in branded content, together with the promising predictions of its future use, form the framework in which its use is studied here, for a specific company, Netflix. This paper, compared to generalist studies, adopts an individual approach that makes it possible to assess branded content as one more tool within the communication strategy.