Branded Content en las marcas de gran consumo en tiempos de Covid 19

Abstract

El presente trabajo de investigación titulado “Branded Content en las marcas de gran consumo” pretende aportar una perspectiva más cercana con respecto a lo que podemos conocer hoy en día como una nueva modalidad de comunicación: El Branded Content. Las marcas de gran consumo han utilizado siempre métodos tradicionales de comunicación con el fin de llegar al consumidor, por ejemplo, la publicidad convencional, en concreto televisiva. Sin embargo, durante los últimos años, se han buscado nuevas modalidades de comunicación para conectar con el consumidor, generar notoriedad de marca y crear una relación con el mismo. Esto se debe a diferentes factores como por ejemplo, el avance tecnológico y el consecuente rechazo por parte del público hacia los métodos tradicionales de comunicación No obstante, se ha observado durante el periodo establecido de Covid 19 como a pesar de que las marcas de gran consumo continúen empleando métodos tradicionales como la publicidad televisiva cada vez emplean más esta nueva modalidad de comunicación.

This research paper "Branded Content in consumer goods brands" aims to provide a closer perspective to what is known today as a new type of communication tool: Branded Content. Consumer goods brands have traditionally used typical methods of communication in order to reach the consumer, for example, conventional advertising, specifically television advertising. However, in recent years, new communication methods have been sought to connect with the public, generate brand awareness and strengthen the relationship between brand and consumer. This is due to different factors such as, for example, technological progress and the consequent rejection by the public of traditional methods of communication. However, it has been observed during the period of Covid 19 that although consumer goods brands continue to use traditional methods such as television advertising, they are increasingly employing this new form of communication.