Línea de desarrollo e implantación internacional de marcas de moda/lujo.

Abstract

Para desarrollar el plan estratégico de internacionalización de la marca australiana, comenzaremos con la descripción del modelo de negocio de la empresa. Además, estudiaremos las tendencias de su sector y el entorno competitivo en el que opera. De este análisis se concluye que la marca necesita internacionalizarse para potenciar su crecimiento y supervivencia.

Una vez planteada la necesidad de Maurie & Eve de ampliar su presencia en otros mercados, la segunda parte del estudio se orientará al diseño y puesta en marcha del plan de internacionalización más adecuado para la empresa, siguiendo el modelo propuesto por Svend Hollensen. Así, tras analizar la selección de mercados y la forma de entrada, se concluye que el mercado más atractivo para que la empresa inicie su expansión es la ciudad de Londres, y la inversión más adecuada se consigue mediante la implantación del modelo shop-in-shop. Una vez definidas estas pautas, se planteará un plan de marketing mix y un plan de implantación, para poder ajustar el producto, el precio, la plaza y la promoción, para asegurar la integración efectiva del negocio en el mercado seleccionado.

In order to develop the strategic internationalization plan of the Australian label, we will begin with the description of the business model of the company. Furthermore, we will study the trends of its industry and the competitive environment in which it operates. From this analysis, it is concluded that the brand needs to internationalize to enhance its growth and survival.

Having suggested Maurie & Eve's need to expand its presence in other markets, the second part of the study will be oriented towards the design and implementation of the most appropriate internationalization plan for the company, following the model proposed by Svend Hollensen. Therefore, after analyzing the market selection and the form of entry, the conclusion is that the most attractive market for the company to start its expansion is the city of London, and the most appropriate investment is achieved through the implementation of the shop-in-shop model. Once these guidelines have been defined, a marketing mix plan and implementation plan will be considered, in order to be able to adjust the product, price, place, and promotion, to ensure the effective integration of the business in the selected market.