La atracción de los emprendedores a través de una marca de lugarLa atracción de los emprendedores a través de una marca de lugar

Abstract

Este trabajo presenta un análisis detallado del place branding. Se determinan cuáles son los elementos y pasos necesarios para crear una marca de lugar. Asimismo, se examina cómo es el procedimiento de creación cuando el objetivo de la marca es la atracción de emprendedores. Con ello, se reproduce un modelo estándar. Su aplicabilidad recae sobre cualquier lugar en el que se pretenda analizar la existencia o no de un place branding enfocado al emprendimiento. Finalmente, se contrastan los resultados obtenidos con el caso Suecia.

This paper provides a detailed place branding analysis. It determines which are the elements and steps required to create a place brand. Furthermore, it examines the creation procedure when the objective of the brand is to attract entrepreneurs. Thus, a standard model is constructed. The purpose of this model is to analyze whether or not there is a place brand focused on entrepreneurship in the place where it is applied. Finally, the results obtained are contrasted with the Swedish case.