Exploración de la identidad de marca de una marca de lujo mundial

Abstract

En una época en la que hay más competidores que nunca y los mercados están cada vez más saturados, la necesidad de estrategias de marca coherentes es esencial para presentar un mensaje consistente a los consumidores. La identidad de marca, la imagen de marca y el posicionamiento de marca son elementos cruciales en el branding, ayudando a la marca a ganar singularidad y una forma de distinguirse de los competidores. Sin estos elementos, la vida de una marca será finita. La esencia de mi trabajo es ayudar al lector a comprender los tres conceptos esenciales de la marca y analizar los beneficios de cada uno y como interactúan entre sí. Estos conceptos son especialmente importantes entre las marcas de lujo donde no solo están tratando de destacar en sus respectivos mercados, sino que también tienen que satisfacer las necesidades emocionales, creando una conexión con los consumidores ayudando a justificar precios más altos. Sin la coherencia necesaria en los mensajes de branding, pueden producirse “gaps” de comunicación. Estos “gaps” ocurren cuando la identidad de marca que la empresa trata de desarrollar no coincide con la percepción general que tienen los clientes. Por lo tanto, es crucial que los gerentes de marcas supervisen y garanticen que se mantenga un mensaje coherente para evitar un desequilibrio y una crisis de reputación que puede resultar devastadora para una marca.

At a time where there is more competition than ever and markets are becoming more and more saturated, the need for coherent branding strategies is essential in order to present a consistent message to consumers. Brand identity, brand image and brand positioning are crucial elements in branding, Helping the brand gain uniqueness and way to distinguish itself from competitors. Without these elements, a brand’s life will become finite. The essence of my work is to help the reader understand the three essential elements of branding and analyze the benefits of each one and how they interact with each other. These concepts are especially important amongst luxury brands where not only are they trying to stand out in their respective markets, but also, they have to satisfy emotional needs, creating a connection with consumers helping to justify their higher prices. Without the necessary consistency in branding messages, communication gaps can occur. These gaps occur when the brand identity the business is trying to develop doesn’t match the general perceptions of consumers. Therefore, it is crucial that brand managers supervise and guarantee a coherent message is maintained to avoid an imbalance and a reputation crisis that may result in devastating outcomes for brands.