Estudio de problemas empresariales a través de Métodos Cuantitativos

Abstract

La digitalización de las empresas ofrece un cambio en el paradigma de los estudios de mercado. En la actualidad, las empresas pueden realizar los estudios de mercado según distintos análisis, unos nuevos (Big Data y Business Intelligence) y otros clásicos. Se plantea como principal objetivo comparar los métodos de investigación de estudio de mercado. Para ello, se realiza una revisión de la literatura de los estudios de investigación de mercado y se comparan sus características, las diferencias y los mayores problemas que tienen cada uno de ellos en distintas situaciones. De la misma manera, se trata las ventajas e inconvenientes de estas mismas metodologías. Tras analizar los distintos métodos usados por las empresas, se destaca que la elección del método de investigación del mercado se realiza siempre en base al objetivo del proyecto,entre otros.

The digitalisation of companies offers a Paradigm Shift in market research. Nowadays, companies can carry out market research according to different analyses, some new (Big Data and Business Intelligence) and others classic. The main objective is to compare market research research methods. To do this, a review of the literature on market research studies is carried out and their characteristics, differences and the main problems that each of them have in different situations are compared. In the same way, the advantages and disadvantages of these same methodologies are discussed. After analysing the different methods used by companies, it is emphasised that the choice of the market research method is always made based on the objective of the project, among others.