El efecto "Made in": análisis general y estudio de su aplicación en las marcas

Abstract

El fenómeno made in hace referencia al efecto que el lugar de origen de un producto o marca tiene en el consumidor y la manera en que su conocimiento afecta a las decisiones de compra. En concreto, consiste en la comunicación de dicho lugar de procedencia y supone, por lo tanto, una fuente de información para el consumidor. Además, hoy en día constituye uno de los elementos más utilizados por las empresas para diferenciarse de sus competidores, así como una fuente de ventaja competitiva (en aquellos casos en los que el impacto es positivo). Por ello, en este trabajo se busca analizar la forma en la que se produce este efecto y cómo las empresas lo utilizan para beneficiarse de él y obtener una fuente de ventaja competitiva.

The Made in effect makes reference to the impact that the country of origin of a product or brand has on consumers and the way its knowledge affects purchasing decisions. Specifically, it consists on the communication of the origin of a product or brand that allows the consumer to know the country where the product or brand comes from and it acts as a source of information for consumers. Nowadays, this effect is one of the elements most used by companies in order to distinguish themselves from their competitors as well as a source of competitive advantage (when the impact that it produces is positive). That is the reason why this essay will focus on the study of this effect and the way brands use it as a source of competitive advantage.