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dc.contributor.advisorMelara San Román, Mª del Pilar-
dc.contributor.authorO'Mahony, Louise-
dc.contributor.otherUniversidad Pontificia Comillas, Facultad de Empresariales (ICADE)es_ES
dc.date.accessioned2015-05-07T15:29:29Z-
dc.date.available2015-05-07T15:29:29Z-
dc.date.issued2014-
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11531/477-
dc.descriptionGrado en Administración y Dirección de Empresas Mención Internacional (E-4)es_ES
dc.description.abstractEste trabajo analiza las estrategias implicadas en el branding de destinos. Este trabajo demostró las diversas herramientas que se pueden utilizar para construir una marca de destino y también, para construir una imagen y identidad de destino efectiva. Este trabajo comparará los modelos y teorías utilizados en la revisión de la literatura con Marca Irlanda, con el fin de analizar los componentes de una marca de destino exitosa. Este trabajo analizará también la importancia de los stakeholders en la ejecución exitosa de la marca de destino. Después de este análisis la autora concluye que la imagen de marca de los destinos es un proceso muy lento y complejo y es muy diferente del proceso de branding de los productos regulareses_ES
dc.description.abstractThis paper analyses the strategies involved in the branding of destinations. This paper demonstrated the different tools that can be used to build a destination brand, along with its image and identity. This paper will compare the models and theories used in the literature review with Brand Ireland, in order to analyse the components of a successful destination brand. This paper will also analyse the importance of internal stakeholders in the successful execution of the destination brand. After this analyse the author concludes that the branding of destinations is a very slow and complex process, which differs greatly from the branding process of regular products.es_ES
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.subject53 Ciencias Económicases_ES
dc.subject5311 Organización y dirección de empresases_ES
dc.subject531105 Marketinges_ES
dc.titleLa promoción de un país : los cambios en las estrategias de marketing en la industria del turismoes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
Aparece en las colecciones: KE4-Trabajos Fin de Grado

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