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dc.contributor.advisorBocigas Solar, Olga-
dc.contributor.authorFröhlich, Manuel-
dc.contributor.otherUniversidad Pontificia Comillas, Facultad de Empresariales (ICADE)es_ES
dc.date.accessioned2015-05-13T07:11:06Z-
dc.date.available2015-05-13T07:11:06Z-
dc.date.issued2014-
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11531/522-
dc.descriptionGrado en Administración y Dirección de Empresas Mención Internacional (E-4)es_ES
dc.description.abstractEste trabajo estudia las razones, las medidas y los objetivos del rejuvenecimiento de una marca desde el punto de vista del marketing. A tal fin, el trabajo parte del posicionamiento de una marca que se entiende como la posición que la marca ocupa en la mente de los consumidores. Con la necesidad de cambiar este posicionamiento nace el concepto de reposicionamiento. Éste intenta cambiar la imagen de la marca existente para llegar a un posicionamiento más favorable. El rejuvenecimiento es una de las formas con las que se puede conseguir este objetivo, por lo cual representa una especialidad del reposicionamiento. Las distintas medidas posibles del rejuvenecimiento de la marca buscan conseguir dos objetivos: crear una imagen de marca más dinámica y reducir la edad media de la clientela. Este estudio se aplica entonces al caso concreto de la marca Mercedes-Benz para analizar las medidas que se llevan a cabo con el fin de rejuvenecer la marca.es_ES
dc.description.abstractThis paper examines the causes, measures and objectives of the brand rejuvenation from a marketing point of view. Therefore, the paper understands the positioning of a brand as the basis that refers to the position a brand has in consumers’ minds. The concept of repositioning arises from the necessity to adjust the existing brand image in order to achieve a more lucrative position. One of the methods, used to reach this objective, is rejuvenation, representing a speciality of the repositioning. The different possible measures of the brand rejuvenation aim to achieve two objectives: create a more dynamic brand image and reduce the clients’ average age. This study will be applied to the case of Mercedes-Benz, analysing the measures which are realized in order to rejuvenate the brand.es_ES
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.subject53 Ciencias Económicases_ES
dc.subject5311 Organización y dirección de empresases_ES
dc.subject531105 Marketinges_ES
dc.titleEl rejuvenecimiento de una marca : el caso de Mercedes-Benzes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccesses_ES
dc.keywordsRejuvenecimiento, reposicionamiento, Posicionamiento, Mercedes-Benz, Marca, Identidad de marca, Imagen de marcaes_ES
dc.keywordsRejuvenation, Repositioning, Positioning, Mercedes-Benz, Brand, Brand identity, Brand imagees_ES
Aparece en las colecciones: KE4-Trabajos Fin de Grado

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