Integración vertical y streaming. Análisis de la respuesta de la industria cinematográfica a sus actuales retos

Abstract

Este trabajo consta de dos partes principales a las que se añaden unas conclusiones y futuras líneas de investigación. En la primera parte, en la que se introduce “El Estado de la Cuestión” se presenta la industria cinematográfica, analizándose su evolución, la posición de Estados Unidos como mercado líder, y la llegada y auge del streaming que ha provocado una reorganización del modelo tradicional de la industria, a cuyo impacto se han sumado las consecuencias del COVID-19. Como conclusión y resultado de esta primera parte, destacamos las tendencias de integración vertical que caracterizan la industria cinematográfica actual, donde los estudios tradicionales se integran hacia adelante, desarrollando sus propias plataformas de streaming, y los distribuidores de contenido online llevan a cabo una integración vertical hacia atrás, produciendo su propio contenido original. Una vez presentada la coexistencia de estas dos tendencias simultáneas y opuestas como marco de estudio, en la segunda parte del trabajo se analizan los estudios y plataformas por medio de la lógicas institucionales que determinan su comportamiento y estrategias, así como su interacción entre sí. Habiendo comprendido por medio de estas los factores que impulsan a ambos en su toma de decisiones, se analiza a Netflix y a Disney como principales potencias del mercado como consecuencia del éxito de sus plataformas y sus inversiones en contenido original. Como se concluye en este apartado, ambos aspectos, que les colocan por delante del resto en la conocida como guerra del streaming, son esenciales en la industria cinematográfica actual, y determinarán la evolución de esta en el transcurso de los próximos años, en un escenario en el que todavía se desconoce el futuro del cine tradicional, y que presagia una reorganización de las reglas del juego.

The following study is composed of two main parts, followed by some conclusions and future lines of research. The first part, which introduces “The State of the Art”, presents the film industry analyzing its evolution, followed by an analysis of the United States as its lead market as well as the arrival and surge of the streaming services that alongside the consequences of COVID-19 has disrupted the industry’s traditional model. To conclude this first part, we highlight the vertical integration trends currently prevalent in the film industry through which the traditional studios are integrating forward, by launching their own streaming platforms, while the online distributors are integrating backwards, producing their own original content. After having presented the coexistence of these simultaneous and opposite trends as a study framework, the second part of the study analyzes both studios and platforms through institutional logics that determine their behavior and strategies, as well as their interaction with one another. Following the understanding of the factors that drive both players in their decision making through these logics, Netflix and Disney are analyzed as the major powers in the market, due to the success of their platforms and their investment in original content. As is concluded at the end of this part, both aspects set them ahead of the competition in the streaming war. They are essential within the current film industry and will determine its evolution in the following years, in a scenario in which the future of what we have known traditionally as film is unknown, and which foreshadows a change in the rules of the game.