Análisis de mercado del sector textil hogar - Propuestas de mejora

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo actualizar la situación del sector textil hogar desde una perspectiva macroeconómica, microeconómica y con un estudio de campo analizando principalmente los modelos de negocio y las áreas productivas, logísticas y financieras. Adicionalmente, y con toda la información recopilada, se estudia la viabilidad de la implementación de una nueva línea de negocio digital en las empresas productoras de textil hogar con el objetivo de aumentar las ventas y márgenes. Esta línea de negocio consiste en crear una plataforma de venta online de sus artículos metro a metro. Para analizar la viabilidad de la hipótesis, se realiza una encuesta a los directivos de diferentes páginas web de venta de tela online complementado con un análisis funcional de las empresas lideres en este sector. Los resultados demuestran que la estrategia tiene múltiples barreras de entrada y podrían provocar perdidas de clientes potenciales. Con lo cual, no cabe la posibilidad de proponer una estrategia corporativa que lograse un aumento significativo de ventas y de márgenes.

The present research work aims to update the situation of the home textile sector from a macroeconomic and microeconomic perspective and with a field study analyzing mainly the business models and the productive, logistic and financial areas. Additionally, and with all the information gathered, the feasibility of implementing a new line of digital business in home textile manufacturing companies with the aim of increasing sales and margins is studied. This line of business consists of creating an online platform for selling their articles meter by meter. To analyze the feasibility of the hypothesis, a survey was conducted among the managers of different online fabric sales websites, complemented with a functional analysis of the leading companies in this sector. The results show that the strategy has multiple barriers to entry and could lead to loss of potential customers. Therefore, it is not possible to propose a corporate strategy that would achieve a significant increase in sales and margins.