La serie Sorjonen (Bordertown) como elemento de posicionamiento de la marca país de Finlandia

Abstract

El exitoso Nordic Noir finlandés Sorjonen (conocido internacionalmente como Bordertown) consta de tres temporadas cuyas fechas de estreno, en Finlandia, son 2016, otoño del 2018 y diciembre del 2019, respectivamente. La cadena finlandesa, YLE, fue la encargada de la distribución nacional. Actualmente la serie se encuentra disponible en plataformas como Netflix España, o Sundance TV (Movistar+). La asignatura de Institutional Communication que forma parte del plan de estudios de la titulación aborda el concepto de la identidad nacional y estudia cómo a veces ciertos productos que tienen muy buena reputación (como por ejemplo los coches alemanes) pueden influir en la reputación del país del que proceden. Enlazando conceptos se ha llegado a la hipótesis de este trabajo, que cuestiona si una serie de televisión también podría representar la identidad nacional y mejorar la reputación de su país de origen. Tomando como referencia la serie de Sorjonen (del que se dice que es un producto 100% finlandés) y la teoría demostrada sobre la contribución de una marca comercial de éxito internacional a la marca país de donde procede, se ha realizado una investigación para contemplar si la serie de Sorjonen ha contribuido a la marca nacional finlandesa y si ha enriquecido la reputación de su país. Incluso se ha relacionado la cuestión con el sector del turismo, planteando la posibilidad de que la serie haya servido de estrategia accidentalmente, o a propósito, para impulsar el turismo en Finlandia. Para llevar a cabo este estudio se han buscado teorías al respecto, se ha entrevistado a algunos de los actores de la serie, además de al director y a algunos académicos expertos en identidad nacional y marca país. También se ha diseñado un cuestionario de hábitos y cultura finlandesa que se reflejan en la serie. Varias instituciones diferentes han colaborado en la parte relacionada con la marca país y con el impacto turístico.

The great Finish Nordic Noir series Sorjone (known internationally as Bordertown) has three seasons which were launched, in Finland, in 2016, in autum 2018 and in december 2019. It was nationally distributed by the national broadcast chain called YLE. The seires is currently available on Spanish platforms like Netflix España or Movistar + (Sundance TV channel). In Institutional Communications subject, that is part of the programme studies of this degree, it is mentioned the national identity concept and it is possible to study how some well reputed products from different countries (ex: German cars) can influence in the rupation of their county of origin. This research focuses on the Sorjonen series (which is said to be 100% Finnish product) and the proved theory related to the contribution of a internationally famous comercial brand to its country of origin national brand and analyses whether the Sorjoen series has contributed to the Finnish national brand and whether it has actually helped to positively influence on Finland's reputation. This study even links this question to the touristic sector as it aims to check if the series has accidentally or on purpose increased the number of touritic visits to the country. Some theories have been read to support the research. Some actors of the series as well as scholars in the field of National brand and National identity have been interwieved. Other insistitutions were also involved related to the questions about national brand and tourism. There has also been designed a questionnaire related to cultural habits and Finnish culture that are portrayed in the series.