Análisis del interés del consumidor en el impacto social y ambiental en la moda sostenible

Abstract

En los últimos años se ha observado un cambio en las tendencias de la moda hacia el consumo sostenible. Aunque la tendencia ya estaba presente, tras la pandemia, se ha acentuado a través de la aparición de numerosas marcas preocupadas por el impacto tanto social como ambiental. En esta transformación y cambio de la tendencia, los consumidores tienen un papel muy relevante. En el presente trabajo se hace una revisión de la literatura existente acerca de la industria textil y su impacto,se presentan los diferentes tipos de consumidor de moda y se introduce el consumidor de moda sostenible como una nueva tendencia de los últimos años. A través de una encuesta de tipo experimento se analiza el nivel de interés por el impacto social y ambiental de los consumidores de moda españoles. Además, se exploran las motivaciones del consumidor a la hora de tomar la decisión de comprar moda donde destaca la actitud individualista del consumidor, dejando atrás el impacto ambiental y social como aspecto a tener en cuenta a la hora de consumir. De igual manera, se estudia el uso de la motivación ambiental y social en la comunicación a la hora de comprar moda, descubriendo el poder del anuncio en sí mismo y se aconseja a las marcas de moda a enfocar sus campañas publicitarias hacia el impacto social y no solo medioambiental. Ambas motivaciones son igual de importantes para el consumidor, aunque la industria enfatice solo la medioambiental.

Recent years have seen a shift in fashion trends towards sustainable consumption. Although the trend was already present after the pandemic, it has been accentuated through the emergence of numerous brands concerned about both social and environmental impact. In this transformation and change of trend, consumers have a very relevant role to play. This paper reviews the existing literature on the textile industry and its impact, it presents the different types of fashion consumers and introduces the sustainable fashion consumer as a new trend in recent years. Through an experimental survey, the level of interest in social and environmental impact of Spanish fashion consumers is analyzed. In addition, consumer motivations are explored when making the decision to buy fashion, where the individualistic attitude of the consumer stands out, leaving behind the environmental and social impact as an aspect to be considered when consuming. Similarly, the use of environmental and social motivation in communication when buying fashion is studied, discovering the power of the advertisement itself and encouraging fashion brands to focus their advertising campaigns on social impact. Both motivations are equally important to the consumer, even if the industry emphasizes only the environmental one.