La arquitectura como herramienta de comunicación de la marca país: Un estudio comparado de Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí e Israel.

Abstract

Dentro del estudio de la imagen marca país no se suele poner el foco en el efecto que puede tener el diseño y la construcción de grandes proyectos arquitectónicos y urbanísticos en la comunicación de esa marca país. Este trabajo analiza la influencia de la arquitectura en esta imagen a través de un estudio comparado de los casos de Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí e Israel. Para observar dicha influencia dentro del marco de una estrategia de marca es muy importante entender la identidad y como se manifiesta en las diferentes acciones emprendidas por dichos Estados.

The study of country brand image does not usually focus on the effect that the design and construction of large architectural and urban projects can have on the communication of that country brand. This paper analyzes the influence of architecture on this image through a comparative study of the cases of the United Arab Emirates, Saudi Arabia and Israel. In order to observe this influence within the framework of a brand strategy, it is very important to understand identity and how it is manifested in the different actions undertaken by these states.