El reto de internacionalización de las grandes fashion Retailers en China

Abstract

El fenómeno de la globalización ha supuesto un aumento de las conexiones recíprocas entre los distintos países del mundo en los ámbitos económico, político, tecnológico, social y cultural; y las empresas contribuyen y participan en el mismo a través de su internacionalización. China se ha convertido en los últimos años en una de las mayores potencias mundiales y en el gran gigante del sector textil, lo que ofrece muchas oportunidades para las empresas de la moda. El objetivo de este trabajo es analizar y comprender el proceso de internacionalización llevado a cabo por las grandes fashion retailers en China. Para ello, se realiza un estudio del sector textil en China y se examinan los grandes retos y obstáculos que pueden encontrar las empresas al entrar en el país. Se exponen los modos de entrada utilizados, así como la creciente importancia del comercio electrónico. En base a esto y para el interés de futuras empresas que se quieran establecer en China, se concluye planteando cuáles se consideran las mejores estrategias de internacionalización y modos de entrada para tener éxito en el gigante asiático.

The phenomenon of globalization has led to an increase in reciprocal connections between the different countries of the world in the economic, political, technological, social and cultural fields; and companies contribute and participate in it through their internationalization. China has become in recent years one of the world's major powers and the great giant of the textile sector, which offers many opportunities for fashion companies. The aim of this paper is to analyze and understand the internationalization process carried out by large fashion retailers in China. To this end, a study of the textile sector in China is carried out, as well as the major challenges and obstacles that companies may encounter when entering the country. The modes of entry used, as well as the growing importance of e-commerce, are presented. Based on this and for the interest of future companies wishing to establish themselves in China, the paper concludes by suggesting the best internationalization strategies and entry methods for success in the Asian giant.