La organización de eventos deportivos como mecanismo de construcción de soft power: Impacto sobre la opinión pública extranjera y local

Abstract

Desde comienzos del siglo XX la política exterior ha iniciado una transición hacia un modelo donde la diplomacia pública cobra importancia en detrimento de la tradicional. Esta tendencia está impulsando a los Estados a centrar sus esfuerzos en dirigirse directamente a la sociedad civil local y extranjera. Dichos esfuerzos se materializan a través del uso de herramientas de soft power, cuyo objetivo es abordar las Relaciones Internacionales apostando por la persuasión y el atractivo cultural y político del emisor. Una de estas herramientas es el deporte, que se instrumentaliza de incontables maneras: a través de embajadores deportivos, del rendimiento de las selecciones nacionales, de la creación de programas de intercambio deportivo, etc. No obstante, el primer recurso considerado a la hora de enumerarlos suele ser albergar un macro evento deportivo como los Juegos Olímpicos, principalmente por su impacto mediático a nivel internacional. Si bien es cierto que organizar estos acontecimientos connota habitualmente de manera positiva, resulta difícil establecer si su impacto realmente lo es tanto a nivel local como a nivel internacional. El objeto de esta investigación es comprender las motivaciones y el impacto que tiene organizar un evento de estas características a través del estudio de los casos de Seúl`88, Barcelona`92 y Rio de Janeiro`16.

From the start of the 20th century foreign policy has initiated a transition where public diplomacy has earned relevance in detriment of traditional forms of intrastate communication. This situation has encouraged States to focus on directly addressing the local and foreign civil society. These efforts have been materialized through different soft power tools which have as their prime objective to tackle International Relations by focusing on persuasion and advertising the issuing State´s cultural and political attractiveness. One of these tools is sport, which is instrumentalized in many ways: via sports ambassadors, a team´s performance, the creation of international sport exchanges… However, the first resort considered when these tools is the hosting of a sports mega event such as the Olympic Games, primarily because of its international media impact. Even if it is true that hosting an event of this caliber generally connotes positively, it is tough to acknowledge its repercussion locally and abroad. The purpose of this investigation is to understand the motivations and the impact of organizing a sports mega event through the case studies of the Seoul`88, Barcelona`92 and Rio`16 summer Olympic Games.