La música como componente clave de las nuevas técnicas publicitarias

Abstract

La música tiene la capacidad de crear imágenes auditivas simbólicas, y por tanto es idónea para acentuar la carga persuasiva de la publicidad. A pesar de ello y de tener un papel cada vez más relevante dentro de este ámbito, la parte auditiva de la publicidad ha sido considerada irrelevante e incluso inútil por numerosos autores. La finalidad de esta investigación consiste en analizar y valorar el impacto real sobre el consumidor que genera la música como herramienta de la actividad publicitaria. Se comprobará su eficacia para influir en la parte más emocional e irracional del cerebro humano, demostrando al mismo tiempo la importancia de esta emocionalidad en el comportamiento del consumidor y sus hábitos de compra. Se indagará en la tendencia de la actividad publicitaria hacia las emociones y las nuevas técnicas que surgen de dicha tendencia, así como el papel cada vez más relevante que va tomando la música dentro de las mismas.

Music has the ability to create symbolic auditive images and is therefore ideal to accentuate the persuasive power of advertising. Despite this and the fact that it plays an increasingly relevant role in this field, the auditive part of advertising has been considered irrelevant and even useless by numerous authors. The purpose of this paper is to analyse and evaluate the real impact on the consumer generated by music as a tool of advertising practice. Its effectiveness in influencing the most emotional and irrational part of the human brain will be proven, while demonstrating the importance of this emotiveness in the customers' behaviour and purchasing habits. The trend of advertising activity towards emotions and the new techniques that have emerged from this tendency will be examined, as well as the increasingly relevant role that music is playing in this field.