El negocio de la moda a través de Instagram

Abstract

En el presente Trabajo Fin de Grado se analiza cómo han conseguido crecer o incluso surgir marcas de moda a través de Instagram con el propósito de hallar y entender cuáles son las claves del éxito empresarial. Para ello, se ha llevado a cabo, por un lado, una revisión teórica sobre las redes sociales y su repercusión en el sector textil empleando técnicas de investigación cualitativas como revisión de bibliografía y entrevistas. Por su parte, un trabajo de campo el cual se ha llevado a cabo un estudio exploratorio analizando casos reales de éxito y una investigación explicativa a través de un cuestionario dirigido a marcas de moda que han triunfado en Instagram. De esta manera, se ha comprobado que Instagram, potencia la imagen de marca, consigue notoriedad y, por consiguiente, mejora las ventas del negocio.

This Final Degree Project analyses how fashion brands have managed to grow or even emerge through Instagram in order to find and understand the keys to business success. To do this, a theoretical review of social networks and their impact on the textile sector has been carried out using qualitative research techniques such as literature review and interviews. On the other hand, fieldwork was carried out in the form of an exploratory study analysing real cases of success and explanatory research through a questionnaire aimed at fashion brands that have been successful on Instagram. In this way, it has been proven that Instagram boosts brand image, achieves notoriety and, consequently, improves business sales.