Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://hdl.handle.net/11531/57655
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dc.contributor.advisorHernández Sánchez, Clementees-ES
dc.contributor.authorSantos Garrido, Martaes-ES
dc.contributor.otherUniversidad Pontificia Comillas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresarialeses_ES
dc.date.accessioned2021-07-08T14:32:46Z
dc.date.available2021-07-08T14:32:46Z
dc.date.issued2022es_ES
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11531/57655
dc.descriptionGrado en Administración y Dirección de Empresas y Grado en Relaciones Internacionaleses_ES
dc.description.abstractEl presente estudio analiza el proceso de crecimiento de las marcas de moda nativas digitales a través de la estrategia de internacionalización. La industria de la moda está en constante cambio y, en consecuencia, aparecen constantemente nuevas necesidades de los consumidores, que el mercado textil trata de satisfacer de forma rápida y eficaz. Frente a la creciente presencia de los gigantes de la distribución, las DNVB surgen para responder a necesidades muy específicas, centrándose en la experiencia del cliente y consiguiendo así prosperar en una industria tan competitiva. Una vez conquistado el mercado nacional, las marcas de moda nativas digitales buscan expandir sus fronteras centrándose en nuevos países donde comercializar sus productos, si bien siguen estrategias muy diferentes para conseguirlo. El éxito o el fracaso de las mismas estará muy influenciado por las tendencias del mercado, donde cuestiones contradictorias como el fast fashion y la sostenibilidad se presentan como retos relevantes. Para explorar las implicaciones del origen y desarrollo de estas marcas, se procederá a analizar dos casos concretos y tangibles. Este análisis permitirá extraer conclusiones sobre las estrategias seguidas, así como propuestas de cambio y mejora para las nuevas empresas en vías de internacionalización. Dichos resultados incluirán las limitaciones y riesgos presentes en cada una de las fases implicadas en el proceso, y profundizarán en alternativas viables que aumenten la probabilidad de éxito.es-ES
dc.description.abstractThis study analyzes the growth process of digital native fashion brands through internationalization strategy. The fashion industry is constantly changing and, as a result, new consumer needs emerge, which the textile market is trying to meet quickly and efficiently. Faced with the growing presence of retail giants, DNVBs emerge to respond to very specific needs, focusing on the customer experience and thus succeeding in thriving in such a competitive industry. Having conquered the domestic market, digital native fashion brands are looking to expand their borders by focusing on new countries to market their products, although they follow very different strategies to achieve this. Their success or failure will be heavily influenced by market trends, where contradictory issues such as fast fashion and sustainability present themselves as relevant challenges. To explore the implications of the origin and development of these brands, two concrete and tangible cases will be analyzed, whose success or failure will be studied in depth. This analysis will allow conclusions to be drawn about the strategies followed, as well as proposals for change and improvement for new companies in the process of internationalization. These results will include the limitations and risks present in each of the phases involved in the process and will delve into viable alternatives that increase the chance of success.en-GB
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.language.isoes-ESes_ES
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United Stateses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/es_ES
dc.subject53 Ciencias económicases_ES
dc.subject5311 Organización y dirección de empresases_ES
dc.subject531106 Estudios de mercadoes_ES
dc.subject.otherK2Nes_ES
dc.titleInternacionalización de marcas de moda nativas digitaleses_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccesses_ES
dc.keywordsDNVB, Moda, Internacionalización, Online, Sostenibilidad, Comunicación, Distribuidores, Producto, PdPaola, Sézanees-ES
dc.keywordsDNVB, Fashion, Internationalization, Online, Sustainability, Communication, Distributors, Product, PdPaola, Sézaneen-GB
Aparece en las colecciones: KE2-Trabajos Fin de Grado

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