Los factores clave necesarios para crear una extensión de marca exitosa que también beneficie a la marca madre

Abstract

Muchas industrias diferentes están adoptando cada vez más una estrategia de extensión de marca cuando lanzan nuevos productos o servicios, convirtiendo la estrategia en un enfoque de marketing único del que las grandes empresas pueden beneficiarse. Las distintas industrias extienden su marca de diferentes maneras, logrando cada una de ellas diferentes percepciones de los consumidores y, por tanto, extensiones exitosas o fallidas en función de ello. Este trabajo de investigación examina las ventajas y desventajas de la extensión de la marca para una empresa, prestando especial atención a los efectos que una extensión de la marca tiene sobre la marca madre. De este modo, se formularán recomendaciones sobre los elementos clave de una extensión de marca con éxito que deben tenerse en cuenta cuando una empresa decida adoptar una extensión de marca, y si ésta es la medida correcta para ella en concreto. Para ello, se ha realizado una revisión de la literatura para definir los conceptos de extensión de marca y a su vez una revisión de casos prácticos reales de marcas como Dyson, easyGroup y The Coca-Cola Company, para evaluar el rendimiento de las extensiones de marca en la vida real. Gracias a este proyecto, se ha podido determinar que la extensión de la marca puede abrir nuevas oportunidades de éxito y rentabilidad para una empresa, pero sólo si se aplica correctamente, a la marca madre adecuada, con las asociaciones correctas y la relevancia entre ambas. De lo contrario, puede ser perjudicial para la marca madre y la empresa en su conjunto si la extensión de la marca es errónea y fracasa.

Many different industries are increasingly adopting a brand extension strategy when launching new products or services, evolving the strategy into a unique marketing approach in which large companies can benefit from using. Different industries extend their brand in different ways, each achieving different consumer perceptions and therefore successful or failed extensions based on this. This research paper looks at both the advantages and disadvantages of brand extension for a business, paying special attention to the effects a brand extension has on the parent brand. Through this, recommendations will be made on the key elements of a successful brand extension that should be considered when a business is deciding to adopt a brand extension, and whether this is the right move for them specifically. For this, a review of literature has been carried out in order to define the concepts of brand extension and in turn a review of real case studies from brands such as Dyson, easyGroup and The Coca-Cola Company, to evaluate the performance of brand extensions in real life. Thanks to this project, it has been possible to determine that brand extension can open up new opportunities of success and profitability for a business, but only if it is implemented correctly, to the right parent brand, with the correct associations and relevance between the two. Otherwise, it can be detrimental to the parent brand and the business as a whole if the brand extension is wrong and fails.