Neuromarketing : ¿moda pasajera o herramienta con futuro?

Abstract

En este trabajo de investigación se pretende analizar si el neuromarketing es una herramienta con proyección de futuro o si por el contrario se trata de una moda pasajera. Este trabajo está basado en la revisión de bibliografía desde un aspecto teórico, a la vez que complementado con entrevistas a expertos en la materia. Para ello, se estudiará la situación actual del neuromarketing desde dos puntos de vista, tanto el de los defensores como el de los detractores, a la vez que presentará una situación controvertida debido a una serie de factores, como son las implicaciones éticas o la incertidumbre de las posibilidades del desarrollo tecnológico. Además, se compararán las distintas técnicas que se usan en el neuromarketing, y se analizarán casos reales donde el neuromarketing fue usado como herramienta principal de la investigación.

The aim of this research paper is to analyze whether neuromarketing is a tool with future or otherwise it is a fad. It is done through the review of literature from a theoretical framework, complemented with interviews with experts in the field. The current situation of neuromarketing is studied from two points of view, defenders and detractors, which will introduce a controversial situation due to a number of factors, including the ethical implications or the uncertainty of the possibilities of technological development. Furthermore, the different techniques used in neuromarketing, and actual cases where neuromarketing was used as the main research tool will be analyzed.