La figura del captador de fondos, a pie de calle, de las ONG españolas: ¿Una estrategia de comunicación eficaz?

Abstract

El presente trabajo se enmarca en el análisis de las estrategias de captación de socios de las organizaciones del tercer sector y, en concreto, propone estudiar una figura tan relevante en el ámbito de las Organizaciones No Gubernamentales españolas y el fundraising como lo es el captador a pie de calle. Para ello, se pretende analizar con detenimiento el perfil de este profesional, el intercambio que genera con la sociedad, el proceso comunicativo que protagoniza y la responsabilidad en su labor de sensibilización en la que participa con esta. En consecuencia, se pretende valorar las limitaciones y oportunidades de este modelo tan extendido en las organizaciones, reflexionando sobre aquellos aspectos de mejora que le permitan una mejor acogida por parte de la sociedad actual en la que se integra.

This paper analyzes the strategies used to attract members of third sector organizations and specifically studies the relevance of a figure such as the street fundraiser in the field of Spanish NGOs and fundraising. To this effect, the aim is to analyse in detail the profile of this professional, the exchange they generate with society, the communication process they are involved in, and their responsibility in raising awareness within society. Consequently, the aim is to assess the limitations and opportunities of this specific model, which is so widespread in these organizations, reflecting on aspects of improvement that will enable better reception and integration by the current society.