Campañas de Navidad: el uso de la publicidad emocional en España.

Abstract

La publicidad emocional ha evolucionado como una herramienta efectiva para conectar con los consumidores y diferenciar a las marcas en un mercado altamente competitivo. Este estudio se centra en analizar la publicidad emocional en España durante la temporada navideña, explorando las tendencias actuales y examinando la respuesta de la población ante este tipo de publicidad. Se busca comprender cómo la publicidad emocional puede ayudar a las empresas a destacar y generar una conexión emocional con los consumidores. El trabajo combina una investigación previa con una investigación primaria para conocer la actitud de la sociedad hacia este tipo de publicidad. Así, se estudia el uso de campañas emocionales y personalizadas y su efectividad, especialmente aquellas que utilizan temas relacionados con la familia, el amor y la nostalgia. Además, se analiza el uso de valores relevantes para la sociedad española en las campañas, pues estos generan una conexión emocional más fuerte.

Emotional advertising has evolved as an effective tool to connect with consumers and differentiate brands in a highly competitive market. This study focuses on analysing emotional advertising in Spain during the holiday season, exploring current trends and examining the population's response to this type of advertising. It seeks to understand how emotional advertising can help companies stand out and generate an emotional connection with consumers. The work combines previous research with primary research to find out society's attitude towards this type of advertising. Thus, the use of emotional and personalised campaigns and their effectiveness is studied, especially those that use themes related to family, love and nostalgia. In addition, the use of values relevant to Spanish society in campaigns is analysed, as these generate a stronger emotional connection.