Análisis del auge de las nuevas formas de comercialización de moda - Bujidos Lamas, Manuela

Abstract

El mundo de la moda evoluciona en la sociedad y los cambios que se han venido produciendo en el medioambiente y en nuestro ecosistema son prueba de ello. Las decisiones de los principales actores del sector tienen un claro impacto en las formas de comercialización. Éstas han ido evolucionando con el paso del tiempo para adaptarse a las nuevas formas de consumo. Dentro de estas nuevas formas de consumo encontramos el alquiler de moda y la venta de ropa de segunda mano. Vemos que la evolución de estos mencionados modelos de comercialización ha sido muy positiva, y es evidente que seguirá en aumento. La legislación aplicable y la progresiva evolución de la concienciación social son elementos muy favorables al desarrollo positivo de un consumo más responsable en el ámbito de la moda.

El principal objetivo del presente trabajo es realizar un análisis sobre la evolución de las mencionadas formas de comercialización, tanto en su impacto nacional como internacional. El desarrollo en España, en comparación con el desarrollo en determinados países extranjeros, es todavía prematuro, y el encaje que estos modelos de comercialización tienen haa sido cuestionado, en especial debido a su falta de aceptación social. Sin embargo, la evolución es positiva y podemos preveer que en el futuro, la aceptación de estos modelos de comercialización sea generalizada.

The fashion industry is evolving in society and the changes that have been taking place in the environment and in our ecosystem are proof of this. The decisions of the main players in the sector have a clear impact on marketing and commercialization methods. These have evolved over time to adapt to new forms of consumption. Within these new forms of consumption we find fashion rental and the sale of second-hand clothing. We see that the evolution of these marketing models has been very positive, and it is clear that it will continue to increase. The applicable legislation and the progressive evolution of social awareness are very favorable elements for the positive development of a more responsible consumption in the field of fashion.

The main objective of this paper is to analyze the evolution of these forms of commercialization, both in terms of their national and international impact. The development in Spain, in comparison to the development in certain foreign countries, is still premature, and the fit of these marketing models has been questioned, especially due to their lack of social acceptance. However, the evolution is positive and we can foresee that in the future, the acceptance of these marketing models will be generalized.