Love brand: la personalización de la marca y éxito del engagement

Abstract

Dado el carácter emocional de las compras de los consumidores finales y la evolución del marketing en los últimos años, las empresas ya no son competitivas a menos que desarrollen estrategias que generen una identidad de la marca y así cree una conexión con el consumidor. De esta manera, el presente trabajo busca el análisis del fenómeno de marketing de amor a la marca para conocer sus atributos, implicaciones y evolución. Todo ello para estudiar la estrategia de marketing de Red Bull, sus elementos de love brand y de qué manera puede favorecer a su estrategia competitiva actual de manera comparativa entre Estados Unidos y España.

Given the emotional character of the final customers and the evolution of marketing in the last few years, companies are no longer competitive unless they work on strategies that develop a brand identity to create a stronger connection with the customer. This way, the present thesis will analyze the love brand phenomenon to learn about its qualities, implication and evolution. All of it to study Red Bull's marketing strategy , its love brand elements and how it can benefit their competitive strategy, comparing the strategies in both Spain and the United States.