Consumo sostenible, mercados sostenibles

Abstract

La importancia de la sostenibilidad está en aumento en un mundo cada vez más globalizado y consumista, en el que los recursos son escasos en el mercado. Debido a esto, las empresas se ven obligadas a reconsiderar o ajustar su modelo de negocio y tomar en cuenta la sostenibilidad en sus procesos y decisiones. En el mundo de la moda se esta produciendo un importante cambio de un modelo lineal a un modelo circular. Este trabajo trata de explicar uno de esos modelos circulares que se encuentra en auge en nuestro planeta, aunque todavía, debido lo novedoso que es, no es comprendido claramente por los consumidores y empresarios: el upcycling. El upcycling se trata de un tipo de reciclaje de moda que transforma prendas u otros materiales en ropa de una calidad mayor. Este trabajo pretende clarificar el concepto de upcycling, examinar la actitud de los consumidores hacia el mismo, y clasificar los modelos de negocio sostenibles válidos para este tipo de moda. Para este análisis se seleccionaron ocho empresas dedicadas a este sector: Ecoalf, Patagonia, The Archivist, Tania Marcial, Rave Review, Atlein, Ecoist y Batoko. Se utiliza el modelo de estudio de casos de Eisenhardt (1989) como base de la investigación, agrupando las variables estudiadas en el Tripple Layered Business Model de Strähle y Müller (2017): 1) impacto medioambiental, 2) impacto económico y 3) impacto social. Junto a estas variables marco, se estudian también una serie de subvariables. Este trabajo contribuye a ampliar el conocimiento en el análisis de los modelos de negocio sostenibles, así como del upcycling, un área poco estudiada. Proporciona tanto una aportación teórica como práctica que puede ser útil para el futuro diseño y desarrollo de modelos de negocio sostenibles basados en el upcycling, así como para investigaciones posteriores en esta área.

The importance of sustainability is growing in an increasingly globalized and consumerist world, where resources are scarce in the marketplace. Because of this, companies are forced to reconsider or adjust their business model and take sustainability into account in their processes and decisions. In the fashion world, a major shift from a linear model to a circular model is taking place. This paper tries to explain one of those circular models that is booming in our planet, although still, due to its novelty, it is not clearly understood by consumers and entrepreneurs: upcycling. Upcycling is a type of fashion recycling that transforms garments or other materials into higher quality clothing. This paper aims to clarify the concept of upcycling, to examine consumer attitudes towards it, and to classify the sustainable business models valid for this type of fashion. Eight companies dedicated to this sector were selected for this analysis: Ecoalf, Patagonia, The Archivist, Tania Marcial, Rave Review, Atlein, Ecoist and Batoko. Eisenhardt's (1989) case study model is used as the basis of the research, grouping the variables studied in Strähle and Müller's (2017) Tripple Layered Business Model: 1) environmental impact, 2) economic impact and 3) social impact. Along with these framework variables, a number of sub-variables are also studied. This work contributes to expanding knowledge in the analysis of sustainable business models as well as upcycling, an understudied area. It provides both a theoretical and practical contribution that can be useful for the future design and development of sustainable business models based on upcycling, as well as for further research in this area.