Marketing Verde: análisis de oportunidades, innovaciones y desafíos. El caso del sector automovilístico - González Moreno, Laura

Abstract

Este artículo se enfoca en el marketing verde y su relación con los consumidores en el contexto actual de preocupación por la sostenibilidad. Se centra especialmente en el sector automovilístico y los vehículos eléctricos como ejemplo de conducción sostenible. Los objetivos de la investigación son describir el comportamiento de compra de los consumidores, identificar alguna de las prácticas de marketing verde utilizadas por las empresas automovilísticas, identificar los factores que influyen en la decisión de compra, valorar el impacto del marketing verde en la reputación y posición en el mercado de las empresas, y proponer recomendaciones para mejorar las prácticas de marketing verde. La metodología incluye una revisión de la literatura y una investigación primaria usando encuestas y casos específicos de empresas que han implementado estrategias de marketing verde. Tras el análisis de casos de estudio se concluye que las empresas de automoción deben comunicar efectivamente los beneficios medioambientales de los vehículos ecológicos, ofrecer opciones asequibles y comunicar sus iniciativas de sostenibilidad para atraer a más consumidores.

This paper focuses on green marketing and its relationship with consumers in the current context of sustainability concerns. The paper focuses on the automotive sector and electric vehicles as an example of sustainable driving. The objectives of the research are to describe consumer purchasing behavior, identify some of the green marketing practices used by automotive companies, identify the factors that influence the purchasing decision, assess the impact of green marketing on the reputation and market position of companies, and propose recommendations for improving green marketing practices. The methodology includes a literature review and primary research using surveys and specific cases of companies that have implemented green marketing strategies. The case study analysis concludes that automotive companies need to effectively communicate the environmental benefits of green vehicles, offer affordable options and communicate their sustainability initiatives to attract more consumers.