La inteligencia artificial responsable como herramienta de impacto positivo en el marketing

Abstract

El auge de la Inteligencia Artificial supone un punto de inflexión en todos los sectores del mercado. La constante innovación y desarrollo de esta tecnología hace que industrias como el marketing donde la creatividad es un valor añadido, se vean amenazadas o impulsadas. Este hecho, resulta en un desafío para profesionales cuyos trabajos de origen tradicional están viviendo una transformación tecnológica para ser pioneros en un mercado cada vez más competitivo. Esta transición a un mundo digital lleva consigo implicaciones éticas y legales que serán estudiadas a través de un ejercicio de aplicación experimental a través de cinco casos diferentes. A través de estos casos, se estudiará el impacto que está teniendo la Inteligencia Artificial en diferentes ámbitos laborales que tienen en común el uso de la creatividad en su trabajo para consolidar la concepción de la Inteligencia Artificial como herramienta de impacto positivo. Además,este trabajo refleja cómo estas herramientas están evolucionando y con ellas, las empresas que las están incorporando en su actividad

The rise of Artificial Intelligence represents a turning point across all market sectors. The constant innovation and development of this technology pose both threats and opportunities for industries like marketing, where creativity is a key value. This fact presents a challenge for professionals whose traditionally-based jobs are undergoing a technological transformation to pioneer in an increasingly competitive market.This transition to a digital world brings ethical and legal implications that will be explored through an exercise of experimental application across five cases of different natures. Through these cases, the impact of Artificial Intelligence in various work areas, which share the use of creativity in their tasks, will be studied to establish the concept of Artificial Intelligence as a tool of positive impact. Additionally, this project reflects how these tools are evolving and along with them, the companies that are incorporating them into their operations.